Saatchi räddar liv med Läkare Utan Gränser

13 698 barn dör varje dag av akut undernäring. Ett akut undernärt barnen är så illa däran att mat inte hjälper. Han eller hon behöver medicinsk behandling.

Målsättning
Målet med kampanjen var två, dels samla in pengar för att rädda liv, dels uppmärksamma undernäring, en ohygglig men samtidigt bortglömd katastrof. För att verkligen få upp undernäring på agendan behövdes något annat än reklam.

Lösning
När stockholmarna vaknade den 24 september mötte de något de aldrig tidigare har sett. På vägen till posten, till jobbet, till caféet, till skolan låg små barnkistor. På Norrmalmstorg fanns ett stort kistberg. De små kistorna fungerade som gigantiska annonspelare. De var över tusen stycken och alla hade ett budskap klistrat på sig: ”13 698 barn dör varje dag av undernäring. Rädda liv – sms:a bort en kista."

För 135 kronor kan ett akut undernärt barn räddas och allt eftersom bidragen kom in plockades kistorna bort. På så sätt kunde Stockholm känna att liv räddades i samma takt som de sms:ade. Ett sms skänkte 50 kronor.

Resultat
"I morse grät jag" "jag har sms:at bort en kista, gör det du också" "den här kampanjen berörde mig verkligen" "mästerverk" "ingen kan gå förbi oberörd" "en kampanj som står ut". Citat från bloggare.

Läkare Utan Gränser bjöds in till TV4:as morgonsoffa, Rapport gjorde reportage, bloggare i hela Sverige uppmanade till insamling, DN, SvD, Metro, Aftonbladet med flera skrev om kampanjen, personer som inte hade en telefon gav kontanter, folk sms:ade flera gånger om, vänner uppmanade vänner att ge, grupper på Facebook skapades. Undernäring åkte snabbt upp på den mediala agendan. Genom uppmärksamheten nåddes insamlingsmålet redan efter 2 timmar. Läkare Utan Gränser är återigen med i kampen och viktigast av allt - liv som annars skulle släckts har räddats.

Klipp och artiklar om kampanjen, i urval:
Se Rapportinslaget  (litet format)
Se inslaget TV4:as nyhetsmorgon
Läs ledaren i SvD
Läs en av många bloggar och en till och en till
Läs artikeln i Dagens Media